RadioConsultancy weblog

Radioreclame draait om impact, niet zozeer om herhaling

Vraag een willekeurige radiomaker wat de kracht is van radioreclame en het antwoord zal hoogstwaarschijnlijk "herhaling" zijn.

Een radiocommercial wordt dan ook vaak gehoord door de gemiddelde radioluisteraar; veel vaker dan hij of zij b.v. dezelfde krantenadvertentie zal lezen. Maar wat heb je aan herhaling wanneer een commercial niet effectief is en niet relevant? Die kun je tig keer horen zonder dat het je aanzet tot kopen.

Business Week schrijft over een onderzoek van TiVo waaruit blijkt dat de commercial die op tv het minst worden overgeslagen de commercials zijn die relevant zijn voor de consument.

Humor, naakte vrouwen, dansende beren, schattige puppies en andere mooie beelden doen niets wanneer een commercial niet relevant is voor de doelgroep. Reclame draait om impact, om relevantie, niet om entertainment.

Effectieve radioreclame vertelt wat het product of de dienst van de adverteerder voor de luisteraar kan doen. Het praat over het probleem van de luisteraar en hoe het product of de dienst dit kan oplossen. Effectieve radioreclame richt zich op verkopen, niet op creatief entertainment of opscheppen over de adverteerder.

Nogmaals: praat niet over jouw graszaad, praat over mijn gazon.

Geplaatst op 03 September 2007 06:32 door

Naam:
Email:
URL:
	Persoonlijke info onthouden? Ja Nee
	Om te voorkomen dat zielige spammers deze weblog verzieken moeten we helaas vragen deze onzinnige opdracht uit te voeren. Typ hier het woord 'radio' (kleine letters) Reactie:


	Ja, stuur mij email als iemand anders reageert.
	Kleine lettertjes: Alle HTML-tags behalve <b> en <i> zullen uit je reactie worden verwijderd. Je maakt links door gewoon een URL of email-adres in te typen.

Radioreclame draait om impact, niet zozeer om herhaling

Reacties: