Eén van de grootste zonden bij het schrijven van radiocommercials is het niet gebruiken van taal die de luisteraar ook gebruikt. De radio staat er dan ook letterlijk bol van: commercials met ongeloofwaardige gesprekjes die je in het dagelijks leven nooit zul horen:

"Wat ben je aan het lezen schat?"

"Oh ik lees dat handige boekje van ABC Uitgeverij, vol met praktische tips voor effectief ondernemerschap, geschreven in no-nonsense taal en dat toch een breed publiek aanspreekt. Je zou het ook eens moeten lezen."

"Ja, en dan kan ik gelijk een abonnement nemen op die informatieve nieuwsbrief van hun, zodat ik mijn managementstrategie nog effectiever kan implementeren. Eh, wat was het telefoonnummer ook alweer?"

Meestal dienen dit soort infantiele gesprekjes als kapstok voor de verkoopboodschap, maar deze vliegt over de hoofden van de luisteraars heen omdat de taal die wordt gebruikt totaal ongeloofwaardig is en nooit wordt gebruikt door de luisteraars zelf. Heb je ooit een dergelijk gesprek gehoord in het dagelijks leven tussen twee personen?

Verweef  de verkoopbodschap op een natuurlijke wijze in het gesprek door taal te gebruiken die de luisteraar ook gebruikt zodat het een geloofwaardig gesprekje wordt. Bij dit soort gesprekjes kun je anders net zo goed een disclaimer aan het begin plaatsen waarin een voice-over zegt: "Dit is een commercial hoor, neem het niet al te serieus".

Je kunt eventueel een voice-over bepaalde dingen laten zeggen die niet in het gesprekje passen zoals de naam van de uitgeverij, die in een echt gesprek niet zo snel naar boven zal komen. Maar bedenk ook dan goed welke woorden je gebruikt, want wat is precies een "effectieve managementstrategie" en spreekt dat nou echt tot de verbeelding van de luisteraar?

Een goede commercial is een dialoog met de luisteraar en het is onzinnig om allerlei reclametermen te gaan gebruiken die de luisteraar normaal gesproken nooit gebruikt, alleen maar omdat het de luisteraar is. Je probeert de luisteraars juist te bereiken. Zorg er daarom voor dat je dan hun taal spreekt.

Reacties: