Vakantie

In verband met vakantie zullen er vanaf 9 oktober weer postings op de RadioConsultancy weblog verschijnen.

Hersenloos adverteren (6)

Gehoord in een commercial op een lokaal station:

"klangerichte voorlichting"

Op deze manier onderscheidt deze adverteerder zich op een slimme manier van al die andere bedrijven wiens voorlichting niet op de klanten is gericht, toch?

Dit soort holle reclamekreten komen meestal in radiocommercials terecht omdat deze vaak klakkeloos uit de krantenadvertentie van de adverteerder worden overgenomen, of omdat men gewoon niet beter weet. Niemand  kiest voor een bedrijf omdat het "klantgerichte voorlichting" heeft. Dat is je toegangskaartje om een bedrijf te kunnen hebben, geen verkoopargument.

In een radiocommercial telt elke seconde. Je kunt het je niet veroorloven om ook maar één seconde saai of irrelevant te zijn omdat de luisteraar de inhoud van de commercial alleen maar kan horen in de volgorde waarin dit wordt gepresenteerd. Een luisteraar kan niet een saaie alinea overslaan en een ander stukje lezen en zal ook zeker niet gaan wachten totdat er iets komt dat wel interessant is.

Gebruik deze tijd daarom wijselijk en maak je nooit schuldig aan holle "commercialvulling" zoals "klantgerichte voorlichting"...

1+1=2

Gisteren heeft Apple de nieuwe iPod Touch gelanceerd, een iPod die veel wegheeft van de iPhone door het touchscreen en, nog belangrijker, een wifi-aansluiting heeft.

Dit betekent dat je straks draadloos muziek vanaf je pc op je iPod kunt zetten. Bovendien heeft de iPod Touch ook de webbrowser Safari aan boord en als ik me niet vergis betekent dat ook dat je nu al internetradio op je iPod kunt beluisteren.

Tegelijkertijd voorspelt het RAB dat de helft van de Nederlandse bevolking tegen het einde van het jaar online radio zal luisteren. Een percentage dat alleen maar hoger zal worden wanneer breed beschikbaar mobiel internet een feit is.

En dat dat er aankomt is een feit.

Wat zou het voor radio betekenen wanneer je straks op je iPod altijd en over al naar internetradio kunt luisteren? Is uw station erop voorbereid?

Nieuwe iPod met wifi?

Op 5 september zal Apple iets nieuws aankondigen en de geruchten gaan dat Apple een iPod met wifi zal introduceren.

Wat zullen de implicaties daarvoor zijn voor radio? Straks kun je met draadloos internet en een iPod met wifi gewoon muziek uit de lucht plukken en downloaden, internetradio beluisteren en tijdens het autorijden nieuwe podcasts binnenhalen.

De kritiek op podcasting is vaak dat je er toch iets voor moet doen en dat podcasting niet het onverwachte heeft van radio. Dat zal definitief tot het verleden behoren wanneer iPods en andere mp3-spelers voorzien zijn van wifi.

Hoe staat het met de aanwezigheid van uw station op internet?

Radioreclame draait om impact, niet zozeer om herhaling

Vraag een willekeurige radiomaker wat de kracht is van radioreclame en het antwoord zal hoogstwaarschijnlijk "herhaling" zijn.

Een radiocommercial wordt dan ook vaak gehoord door de gemiddelde radioluisteraar; veel vaker dan hij of zij b.v. dezelfde krantenadvertentie zal lezen. Maar wat heb je aan herhaling wanneer een commercial niet effectief is en niet relevant? Die kun je tig keer horen zonder dat het je aanzet tot kopen.

Business Week schrijft over een onderzoek van TiVo waaruit blijkt dat de commercial die op tv het minst worden overgeslagen de commercials zijn die relevant zijn voor de consument.

Humor, naakte vrouwen, dansende beren, schattige puppies en andere mooie beelden doen niets wanneer een commercial niet relevant is voor de doelgroep. Reclame draait om impact, om relevantie, niet om entertainment.

Effectieve radioreclame vertelt wat het product of de dienst van de adverteerder voor de luisteraar kan doen. Het praat over het probleem van de luisteraar en hoe het product of de dienst dit kan oplossen. Effectieve radioreclame richt zich op verkopen, niet op creatief entertainment of opscheppen over de adverteerder.

Nogmaals: praat niet over jouw graszaad, praat over mijn gazon.